同样是中国制造 为什么家电产品在德国寸步难行?

作者:公孙枫
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发布时间:2017-11-27 12:50:19
来源:365在线

说起制造业,不得不提到两个典型的国家,以品质成就自己名誉的德国、和以数量占据全球大部分生产订单的中国。每每提到这两个家电制造强国,德国毫无疑问的以严谨的设计和良好的品质成就了自己全球顶级制造业的地位;而中国制造则是以低廉的价格、超高的价比,在,迅速成就中国制造业大国的名号。但笔者在参加了今年的IFA后,发现一个很奇怪的问题,样是中国制造,偏偏中国近些年发展如火如荼的家电产品在欧洲名不见经传,甚至可以说举步维艰。

  德国世界顶级家电制造大国,通过我们耳熟能详的美诺、西门子、博世这些顶级家电企业就可见一斑,德国家电设计严谨、做工扎实、产品能良好,并且作为家电产品的起源地,在技术方面拥有非常好的传承,这些综合优势造就了德国家电消费者心中留下品质好的印象,也让德国家电成功的在世界各国的家电市场中有占有较大的市场份额。

  那么,中国家电呢?中国因为人口众多,在产品制造方面拥有成本较低、速度较快等优点,大量欧美、日韩企业都开始选择在中国建厂或直接从中国进口,这也促成了中国制造业的快速蓬勃发展。但中国的制造业,无论是从制造技术还是产品品质控制方面,在前些年与世界平均水平存在较大的差距,这就造成中国产品,尤其是家电产品很难在当地市场中进入主流阶层。

  为何德国消费者“难伺候”

  那么我们在回过头来继续看家电产品,欧洲可以称得上是家用电器产品的发源地,欧洲人对家电产品有着非常深厚的认知和传承。经过近代两次世界大战的洗礼,欧洲在制造业和产品设计方面有着突飞猛进的提升,欧洲消费者对于家电产品的认知也有着其他地区消费者所不能比拟的深度。再加上受到欧洲社会比较普遍的上流社会享乐主义影响,欧洲消费者对产品品质、做工和使用体验方面非常看重。

  而作为家电大国的德国更是其中的典型,德国消费者相对古板和认真的观念深深地影响了他们的生活态度和对产品的认知。他们生活中出现太多尝试和改变,而经过时间验证和传承的产品才是他们最好的选择。德国本土品牌经过多年的传承和发展,更加了解欧洲消费者或德国消费者的生活习惯和生活中的真实需求,所以在产品的设计方面更能够赢得欧洲消费者的青睐。

  并且伴随着科技发展消费升级所带来的改变智能化和人理念的出现,快速赢得了欧洲消费者的认可。欧洲家电企业在几年前就开始尝试进行家电全屋方案或整体空间家电互联的设计,在近些年已经初见成效。欧洲家电厂商将产品的智能化向更加实用的方向发展,希望通过智能化的功能更加实际的解决消费者在生活中遇到的难题,让消费者能够更好的享受生活的乐趣,而不是花费大把时间在繁重的家庭工作上。而中国家电厂商在智能化方面仍缺少更加实际的实用,我们看到很多“智能家电”所表现出来的更多是“为了智能智能”,这样的设计显然缺乏一定的踏实。

  为何中国品牌欧洲寸步难行

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